Модная эко-революция: О том, как апсайклинг и устойчивая мода становятся популярными в Азербайджане - ФОТО
В последние годы внимание к проблемам экологии и устойчивого развития стремительно возрастает и одна из наиболее заметных и актуальных тенденций в этой области – апсайклинг, процесс создания новых изделий из старых и ненужных материалов. В отличие от переработки, апсайклинг подразумевает повышение ценности исходного материала, что делает его особенно привлекательным с экологической точки зрения. Этот подход способствует не только уменьшению отходов, но и стимулирует креативное мышление в создании уникальных и устойчивых по дизайну предметов. Проблема отходов и загрязнения окружающей среды по всему миру достигла серьезного уровня - ежегодно тонны текстильных и других отходов оказываются на свалках, нанося непоправимый ущерб экосистемам и здоровью планеты. Традиционные методы утилизации часто требуют значительных энергетических затрат и приводят к выбросам вредных веществ. На этом фоне апсайклинг становится не просто модным трендом, а важным инструментом в борьбе за сохранение окружающей среды. Апсайклинг позволяет сократить объем отходов, минимизировать потребление природных ресурсов и уменьшить углеродный след, предлагая альтернативный путь, где старые вещи обретают новую жизнь, превращаясь в стильные и уникальные предметы, которые могут удовлетворить потребности самых взыскательных потребителей. Апсайклинг становится все более значимой частью модной индустрии, и многие дизайнеры и бренды уже включили этот подход в свою деятельность. Одним из пионеров и самых известных защитников и пропагандистов устойчивой моды является английский модельер, дочь участника группы The Beatles сэра Пола Маккартни Стелла Маккартни, работа и философия которой не только вдохновляют другие бренды, но и демонстрируют, как апсайклинг может стать неотъемлемой частью высокой моды. Стелла Маккартни известна своим стремлением к устойчивому развитию и экологичному производству – с самого начала своей карьеры она активно продвигала идею ответственного потребления и использования экологически чистых материалов. С.Маккартни не использует натуральную кожу и натуральный мех в своих коллекциях, что стало ее фирменным знаком и важным заявлением в модной индустрии, вместо этого она обращается к инновационным и переработанным материалам, что позволяет ей создавать стильные и современные изделия, не нанося вреда природе. 
«Неужели нельзя составить свод четких и понятных экоправил для модной индустрии? Сегодня в моде действует всего несколько регулировок, а мне бы хотелось, чтобы отчеты брендов о влиянии на здоровье планеты стали обычным делом - что-то вроде этикетки с подробным составом, которая имеется на каждом продовольственном продукте» - цитирует Vogue Стеллу Маккартни. Ее коллекции из переработанных тканей, старой одежды и других вторичных материалов демонстрируют, как можно сочетать высокую моду и экологическую ответственность. Примеры из ее работы показывают, что апсайклинг не только возможен, но и востребован в мире высокой моды. В своих интервью Стелла Маккартни постоянно подчеркивает, что будущее модной индустрии зависит от нашего умения переосмысливать использование ресурсов и находить новые способы создания красоты без ущерба для планеты. Апсайклинг коллекция бренда Stella McCartney сезона осень-зима 2019 
Обратим внимание и на развитие апсайклинга и в целом устойчивой моды в fashion индустрии Азербайджана, где также растет интерес к экологическим проблемам, и местные дизайнеры начинают применять принципы апсайклинга в своих коллекциях, создавая которые используют вторичные материалы, тем самым снижая негативное воздействие на окружающую среду и предлагая потребителям более устойчивые и экологически чистые варианты моды. Основатель и креативный директор азербайджанского бренда PARCHA Айсель Садигова, говоря об апсайклинге в комментарии 1news.az отмечает следующее: «Мое отношение к апсайклингу очень положительное. Считаю, что это отличный способ внести свой вклад в охрану окружающей среды, используя уже существующие материалы для создания чего-то нового и уникального. Это помогает уменьшить количество отходов и продлить жизнь вещам». А.Садигова выделяет следующие три главных преимущества апсайклинга в сравнении с традиционным дизайном: - Он способствует снижению экологической нагрузки, так как используется меньше ресурсов для производства новых вещей; - Это экономически выгодно, так как можно использовать материалы, которые уже имеются; - Апсайклинг позволяет создавать уникальные, неповторимые вещи, что привлекает внимание потребителей, ищущих что-то особенное. Основатель и креативный директор бренда PARCHA Айсель Садигова 
«В PARCHA мы тщательно прорабатываем все детали с нуля, но мой интерес к апсайклингу также побуждает меня добавлять элементы апсайклинга в наши работы. Мы не занимаемся только апсайклингом, но стараемся интегрировать его в коллекции. Большинство из этих уникальных вещей привлекают внимание знаменитостей благодаря своей уникальности» - продолжает Айсель Садигова. Дизайнер считает перспективы апсайклинга в Азербайджане весьма обнадеживающими: «В последние годы растет интерес к устойчивой моде и экологически чистым продуктам. Верю, что с увеличением осведомленности и поддержкой местных дизайнеров и производителей, апсайклинг станет важной частью модной индустрии нашей страны». Представители Азербайджана на «Евровидении 2023» дуэт TuralTuranX в апсайкл вещах бренда PARCHA 
Айсель Садигова подчеркивает, что апсайклинг имеет значительные экологические и социальные преимущества: «Экологически, он способствует уменьшению отходов и снижению потребления природных ресурсов. Социально, апсайклинг может создать новые рабочие места и возможности для местных сообществ, поддерживая экономическое развитие и способствуя социальной ответственности». Выразила дизайнер и свою оценку текущего состояния индустрии устойчивой моды в стране: «Она находится на этапе развития. Хотя мы все еще сталкиваемся с определенными вызовами, такими как ограниченная осведомленность и ресурсы, я вижу многообещающие знаки. Все больше дизайнеров и брендов начинают обращать внимание на устойчивые практики, и я верю, что с течением времени Азербайджан станет важным игроком на рынке устойчивой моды». Популярная певица Hiss в апсайкл пиджаке бренда PARCHA 
По мнению стилиста Лалы Мансуровой «апсайклинг это однозначно одно из важнейших течений нашего времени»: «Мы живем в период fast fashion - быстрой моды, угнаться за трендами мало того, что энергозатратно, но и тяжело для кошелька. С другой стороны, погоня за той самой блузой или шортами, которые в этом сезоне совсем не такие как в прошлом, закончится кучами выброшенной одежды. И так из сезона в сезон, мы заполняем свалки теми самыми вещами, которые уже не те, не задумываясь о последствиях для окружающей среды и не только». Л.Мансурова отмечает, что сама очень часто прибегает к технике апсайклинга: «Перешиваю джинсы в юбку, или делаю их шире штапельными вставками, жилет перешила в кроп и баску и т.д. Перечислять можно бесконечно. В своей работе я часто призываю наших дам к апсайклингу хоть какой-то части гардероба. Очень часто небольшое вмешательство талантливой швеи подарит абсолютное новое настроение и новую жизнь надоевшей или изжившей свое время вещи. Конечно, это не всегда приветствуется с энтузиазмом. Апсайклинг требует времени, терпения и чуточку фантазии и не каждый готов с этим связаться». Слева на Лале Мансуровой юбка 70-х гг. из винтажного лондонского магазина - справа жакет с обвесом из советских значков 
«Тем не менее хочется отметить позитивные тенденции для уменьшения нашего вклада в мусорные полигоны в Азербайджане. Очень рада видеть, что у нас стали набирать популярность гараж-сейлы, это хоть и маленький шаг, но очень важный для прививания культуры ресайклинга (процесс производства сырья из вторичных отходов – прим.ред), - продолжает стилист - Очень хочется еще чтобы у нас появились хорошие винтажные магазины. В поездках я часто посещаю блошиные рынки и винтажные магазины, где всегда можно найти очень необычные и стейтмент элементы, которые произведут впечатление. Нельзя не отметить зарождение местных брендов, которые занимаются апсайклингом - Qaya Studio, например, которые дарят новую и очень стильную жизнь винтажным пиджакам. В мае в Баку проводился конкурс по апсайклингу джинсы - что может послужить лучшей мотивацией для дизайнеров мыслить нестандартно?». Одним из самых важных призывов в своей практике стилиста Лала Мансурова считает быть индивидуальной: «Мы живем в эпоху инстаграмеров и тиктокеров, инфлуенсеры призывают нас купить именно эту сумочку, и ту юбочку - результат все носят одно и то же. Очень легко потерять себя в потоке информации, ведь стиль - это то, что только про тебя, про твою адаптацию моды в свои будни. Апсайклинг может быть именно той легко доступной изюминкой, которая отличит вас от всех остальных». Слева на Лале Мансуровой простое платье, переделанное и дополненное юбкой из органзы и цветами – справа апсайкл винтажный пиджак 80-х гг. от Qaya Studio 
Совсем недавно 1news.az рассказывал о выпускнице Istituto Marangoni азербайджанке Лейле Бабаевой, вошедшей в число финалистов по европейскому региону весомого международного модного конкурса Circular Design Challenge – с ней мы поговорили не только об апсайклинге, но и в целом об устойчивой моде (явление, связанное с изменением принципа потребления, предполагающее замедление темпов обращения стиля, переработку материалов, обращение к экологическому стандарту и этику потребления – прим.ред). У Л.Бабаевой свой модный бренд LILI | B by Leyla Babayeva – это развивающийся бренд, ориентированный именно на устойчивую моду, стремящийся предложить стильную и экологичную одежду. Основная философия бренда заключается в минимизации воздействия на окружающую среду и поддержке этических практик в модной индустрии, что включает в себя использование экологически чистых материалов, справедливые условия труда для работников, а также минимизацию отходов и углеродного следа в процессе производства. Лейла Бабаева рассказывает, что в рамках этой философии бренд начал сотрудничать с итальянской компанией, связывающей фабрики материалов крупных брендов с начинающими дизайнерами: «Через это партнерство я гарантирую, что все материалы, используемые в моей коллекции, соответствуют высоким стандартам экологической ответственности и этического производства. Коллекция постоянно обновляется и состоит из тканей, изготовленных из натуральных волокон, исключая использование синтетики. Сотрудничаю с отобранными высококлассными фабриками, которые производят материалы по принципу make to order (MTO), что означает, что они не производят излишков, и их запасы ограничены образцами и тестовыми материалами» Дизайнер отмечает, что в основе ее бренда и коллекций лежит неизменная приверженность этическим трудовым практикам: «Верю в то, что каждый человек, вовлеченный в процесс производства, заслуживает уважительного и достойного отношения. Мастера и рабочие, с которыми я сотрудничаю, получают справедливую оплату, соответствующую их навыкам и преданности делу, и я обеспечиваю безопасные, здоровые и вдохновляющие условия труда. Уважение к труду и забота о каждом участнике производственного процесса - это ключевые принципы, которыми я руководствуюсь, создавая коллекции». Лейла Бабаева подчеркивает, что ее сотрудничество с местными мастерами, особенно из Баку, Шеки, Лянкярана и других регионов Азербайджана, выходит за рамки обычных деловых отношений: «Включая их многовековые техники в современные дизайны, я помогаю сохранить их культурное наследие и способствую укреплению чувства гордости и непрерывности их ремесла. Работая с местными мастерами, я стремлюсь не только использовать их уникальные умения и знания, но и поддерживать их финансово, обеспечивая справедливую оплату труда. Это сотрудничество помогает развивать местные сообщества и поддерживать традиционные ремесла, которые передаются из поколения в поколение. В моей коллекции я также использую Clo3D-технологию для создания некоторых стилей, что также считается устойчивым подходом. Это позволяет использовать современные технологии для минимизации отходов и ресурсов». На фото слева дизайнер Лейла Бабаева 
Благодаря интеграции традиционных техник в современные дизайны, коллекции Лейлы Бабаевой обретают уникальность и аутентичность, что привлекает внимание покупателей, ценящих культурное наследие и высокое качество ручной работы. Это позволяет дизайнеру не только создавать модную одежду, но и вносить вклад в сохранение и развитие культурных традиций Азербайджана, что является важной частью философии бренда LILI | B. Л.Бабаева подчеркивает, что ее практики тесно соответствуют Целям устойчивого развития (SDG), особенно SDG 12: Responsible Consumption and Production (ответственное потребление и производство), SDG 8: Decent Work and Economic Growth (Достойный труд и экономический рост), SDG 13: Climate Action (борьба с изменением климата). Подробно дизайнер рассказала в интервью 1news.az о преимуществах устойчивой моды для ее модного бренда: - Укрепление репутации и лояльности клиентов – устойчивые бренды, как LILI | B, привлекают осознанных потребителей, что укрепляет репутацию и способствует лояльности клиентов; - Снижение затрат - использование остатков тканей и минимизация отходов помогают сократить производственные расходы и снизить затраты на сырьё; - Инновации и конкурентное преимущество - работа с инновационными и экологичными материалами позволяет выделиться на рынке и привлечь клиентов, ценящих устойчивые и этичные решения; развитие уникальных и креативных коллекций, которые сложно повторить конкурентам; - Этические стандарты - поддержка справедливых условий труда и экологически безопасных методов производства помогает создавать положительный имидж и укрепляет внутреннюю корпоративную культуру; устойчивость способствует долговременному успеху и стабильному развитию компании. Преимущества устойчивой моды для потребителя по мнению Лейлы Бабаевой следующие: - Экологическая ответственность - покупая устойчивую моду, потребители вносят вклад в охрану окружающей среды и снижение загрязнения; уменьшение углеродного следа за счёт использования экологичных материалов и практик; - Здоровье и комфорт - натуральные волокна, которые использует LILI | B, более безопасны для кожи и здоровья по сравнению с синтетическими материалами; более комфортная и дышащая одежда, подходящая для различных климатических условий; - Уникальность и качество - ограниченное производство и использование остатков тканей часто приводят к созданию уникальных и высококачественных изделий; долговечность одежды, что способствует экономии средств на долгосрочной перспективе; - Этический выбор - поддержка устойчивой моды позволяет потребителям быть уверенными в том, что их покупки способствуют справедливым и этичным практикам в модной индустрии; чувство удовлетворения от поддержки местных сообществ и сохранения культурного наследия. «Таким образом, устойчивый подход в моде приносит значительные выгоды как для брендов, так и для потребителей, способствуя созданию более экологичного и справедливого мира. При каждой коллекции, примерно отрабатывая материалы для своей коллекции, я экономлю 141 кг выбросов CO2 и 42300 литров воды» - продолжает Лейла Бабаева. 
Говоря о текущем состоянии индустрии устойчивой моды и ее перспективах в Азербайджане, дизайнер отмечает следующее: «С предстоящим проведением COP29 в Азербайджане, страна демонстрирует свою глубокую заинтересованность в вопросах экологии и устойчивого развития. Это событие подчеркивает готовность Азербайджана активно участвовать в глобальном диалоге по экологическим вопросам и может стать отличной платформой для продвижения идей устойчивой моды. Индустрия устойчивой моды в мире активно развивается, однако она всё ещё находится на пути к зрелости. Во многих странах устойчивые практики становятся нормой благодаря осведомленности потребителей, усилиям дизайнеров и поддержке правительств. Основные принципы устойчивой моды включают использование экологически чистых материалов, этическое производство и минимизацию отходов». По мнению Лейлы Бабаевой Азербайджан имеет большой потенциал для развития устойчивой моды, учитывая его богатые ресурсы и традиции ручного труда, а также фабрики по производству тканей, в основе шелка, как в Шеки: «В нашей стране есть возможности для интеграции этих ресурсов в современные модные коллекции. В то же время, индустрия устойчивой моды в Азербайджане находится на стадии становления и требует активного продвижения и поддержки. Нужно больше организаций модных показов и выставок, посвященных устойчивой моде, чтобы привлечь внимание международного сообщества. Участие в международных конференциях и форумах по устойчивой моде, таких как COP29, для обмена опытом и установления новых контактов и конечно сотрудничество с мастерами из различных регионов для сохранения культурного наследия и создания уникальных изделий. Развитие устойчивой моды в Азербайджане имеет огромный потенциал благодаря богатому культурному наследию, наличию ресурсов и растущему интересу к экологическим вопросам. С правильной стратегией и поддержкой страна может стать важным игроком на международной арене устойчивой моды». Говоря об апсайклинге, дизайнер отмечает, что он занимает центральное место в ее философии дизайна: «Убеждена, что переработка и повторное использование материалов не только помогают сократить отходы, но и стимулируют креативность. Возможность создавать уникальные и стильные изделия из использованных материалов вдохновляет и позволяет раскрыть новые грани дизайна. 
Проектами в сфере апсайклинга Л.Бабаева занимается с 2017 года – именно тогда она победила в конкурсе Bottle Top Competition в Лондоне в сотрудничестве с британским устойчивым брендом BOTTLETOP, создав сумку из переработанных пластиковых бутылок – данный проект продемонстрировал способность дизайнера преобразовывать отходы в стильные и функциональные продукты. Также азербайджанский дизайнер была участницей проекта «Re-Generation» от TOD’S ACADEMYи была выбранa среди 20 студентов для участия в программе устойчивого развития Tod's под наставничеством Тонне Гудман, о чем более подробно читайте здесь. Подобных проектов в профессиональной биографии Лейлы Бабаевой было немало и по ее словам они подчеркивают ее приверженность принципам устойчивого развития и апсайклинга, а также демонстрируют возможности для создания инновационных и значимых продуктов, которые положительно влияют на окружающую среду и сообщество. «Думаю, что апсайклинг, по сравнению с традиционным дизайном, представляет собой не только способ создания уникальных и стильных изделий, но и значительное экологическое достижение. Он позволяет минимизировать отходы и снижать потребление природных ресурсов за счет использования вторичных материалов, таких как переработанные ткани или пластиковые бутылки. Это не только экологически ответственно, но и экономически эффективно, поскольку позволяет сократить затраты на сырье и производство. Кроме того, апсайклинг способствует развитию инноваций в дизайне, поскольку требует креативного подхода к использованию нестандартных материалов и техник» - отмечает Лейла Бабаева, подчеркивая, что этические аспекты также играют ключевую роль, укрепляя доверие потребителей благодаря прозрачности и поддержке устойчивых практик производства. По мнению дизайнера, мода играет ключевую роль в формировании повседневного потребления и поведения людей в отношении устойчивости и экологических вопросов: «Она не только диктует тренды и стили, но и значительно влияет на осознание потребителей. Современные потребители все более осознают важность выбора устойчивых и экологически ответственных брендов, которые учитывают влияние своей деятельности на окружающую среду. Этот сдвиг в потребительских предпочтениях способствует увеличению спроса на продукцию, произведенную с минимальным воздействием на природу. Бренды, в свою очередь, отвечают на этот спрос, внедряя устойчивые практики в свои производственные процессы и поддерживая принципы социальной ответственности. Таким образом, мода не только формирует внешний облик, но и стимулирует позитивные изменения в общественном сознании и потребительских предпочтениях, направленных на поддержание экологической устойчивости». 
Подытоживая статью, еще раз отметим, что как устойчивая мода, так и апсайклинг представляет собой мощный инструмент в борьбе за сохранение окружающей среды и устойчивое развитие. Как это было отмечено не раз выше, преобразование старых и ненужных вещей в стильные и уникальные изделия не только позволяет сократить объем отходов, но и минимизировать использование природных ресурсов и энергетических затрат. Для Азербайджана апсайклинг представляет собой великолепную возможность присоединиться к глобальному движению за экологическую ответственность – в условиях растущего внимания к экологическим проблемам и необходимости сокращения отходов, этот подход может стать одним из ключевых элементов в стратегии устойчивого развития страны. Использование апсайклинга не только в моде, но и других отраслях промышленности может способствовать не только улучшению экологической ситуации, но и созданию новых рабочих мест и развитию креативной экономики. Популяризация апсайклинга в Азербайджане имеет все шансы на успех, учитывая традиции бережного отношения к ресурсам и богатое культурное наследие страны и внедрение этого подхода может стать важным шагом на пути к более экологически чистому и устойчивому будущему. Апсайклинг и устойчивая мода - это не просто модный тренд, а значимый вклад в защиту окружающей среды и сохранение нашей планеты для будущих поколений. С каждым переработанным предметом мы делаем мир чище и доказываем, что красота и стиль могут идти рука об руку с экологической ответственностью! Читайте по теме: COP29: О том, как в ноябре Баку станет центром мира и что это даст Азербайджану - ВИДЕО Экотуризм: Взгляд на природное богатство Азербайджана – ФОТО – ВИДЕО Модный взрыв в Баку: Как Baku Fashion Week покорила азербайджанскую столицу - ФОТО Модный Баку: Самые яркие моменты второго сезона Baku Fashion Week - ФОТО Данный материал публикуется при финансовой поддержке Агентства развития медиа Азербайджана (MEDİA) и в соответствии с условиями конкурса на тему «Экология и защита окружающей среды». 
